房企下一个“卷”的主场，在“春晚”？

随着马年春节的脚步声渐近，一年一度的央视春晚再次成为全民期待的文艺盛宴。

而在春晚的舞台之外，另一股温暖的风潮正在全国多个社区悄然兴起——

不少房地产企业开始为业主打造专属于社区的“业主春晚”，以文艺演出、邻里互动、新春祝福等形式，营造浓浓年味，传递“家”的温度。

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在这股风潮中，绿城中国以其一贯的“人文社区”理念走在前列。

今年1月，绿城以“家礼中国，温润新年”为主题，推出了系列新春活动，其中“绿城春晚”成为重头戏。这场活动不仅是一场文艺演出，更是一次社区情感的凝聚与表达。

从绿城发布的宣传资料中可以看出，此次“绿城春晚”贯穿“礼”与“暖”两条主线。活动中既有传统文艺节目演绎，也有亲子互动、长者关怀等环节，旨在让不同年龄段的业主都能感受到节日的喜悦与社区的温暖。

绿城会作为连接业主与企业的桥梁，在此次活动中扮演了重要组织与协调角色，体现了绿城长期以来对社区文化建设的高度重视。

1月8日晚，合肥大剧院的聚光灯打在一群六十多岁的长者身上。她们刚唱完《珊瑚颂》，台下坐着的，是她们的邻居，好友。

二十四小时后，嘉兴的上空烟花绽放，舞台上业主自导自演的短剧《繁华之路》正在热火上演。

这两场相隔四百公里的晚会，有一个共同的名字——2026绿城春晚。

这场从合肥和浙北出发的春晚接力，将横跨全国二十城，分四个阶段展开：首演启幕、1月31日第二波接力、2月初第三波、直至2月8日丙午马年春节前在杭州收官，完成一场中国社区史上罕见的“全国巡演”。

值得一提的是，绿城在活动宣传中特别注明“相关内容可能因实际情况调整”，并强调活动的邀请性质，体现出企业在社区活动组织中的规范与贴心。

这种既注重情感传递，又保持信息透明的做法，也反映出绿城在社区运营中的成熟与责任感。

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事实上，绿城并非唯一一家在春节前夕为业主举办文艺活动的房企。

近年来，随着房地产市场从高速增长转向高质量发展，越来越多企业开始注重“售后服务”与“社区运营”，业主春晚正是其中颇具代表性的一环。

例如，美的置业已连续第四年举办业主春晚，2026年以“了不起的邻居”为主题，在全国各个城市开展节目海选。

其中华东区域，活动吸引了上海、南京、杭州等18个区域的业主参与，累计征集节目超120个，获得5.83万点赞。

节目类型覆盖全年龄段，从独唱、合唱、乐器、舞蹈、魔术......可谓“百花齐放”。

美的置业通过“业主春晚”这一品牌IP，仅在2025年就覆盖全国超50座城市、210余个社群，成为链接百万业主的温暖纽带。

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除了美的，华润置地杭州也推出了相应的新春活动，而且目前已经海选结束，进入到紧张的排练阶段。

据悉，从《大山》的清澈到《萱草花》的温情；从藏族舞《掉玛》的灵动舒展到《沧海一声笑》轮舞的活力飞扬；从古筝《井冈山上太阳红》的悠扬婉转到架子鼓《逆战》的激情澎湃；从《中国话》的童真朗诵到戏韵彩妆秀的创意呈现，每一个节目都承载着业主们的才情与对社区的热爱。

【浙里比邻 星光闪耀】这场以艺术为桥、以邻里为友的盛会，早已超越单纯的才艺比拼，成为一场凝聚社区温情、重构邻里联结的文化盛宴，让每一份热爱都有了绽放的舞台，让每一颗邻里之心都靠得更近。

此外，龙湖·湖前印院则联合社区，以“萧山十碗头”非遗新春家宴的形式，让业主在传统年味中共叙邻里情，既温情又接地气。

而万科、保利、碧桂园等企业也长期在各地项目开展“万家灯火”晚会、新春游园会、“邻里艺术节”等活动，形式虽异，但核心均在于以文化凝聚社区，提升居住的幸福感与归属感。

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这一现象背后，是中国居住文化从“买房子”向“过日子”的深层转变。

房子不仅是物理空间，更是情感载体与文化单元。

房企通过举办春晚、家宴、游园等活动，不仅增强了业主归属感，也提升了社区活力与品牌黏性，实现了企业、业主与社区的多方共赢。

无论是绿城的“家礼中国，温润新年”，美的置业的“了不起的邻居”，还是华润置地杭州的“浙里比邻 星光闪耀”，其实质都是对“家”的文化诠释与情感营造。

随着春节临近，你们小区是否也有这样的“业主春晚”？

是物业牵头组织，还是业主自发筹备？

节目单上有你家孩子的才艺展示吗？

欢迎在评论区分享你身边的春节社区活动，聊聊那些让你感到温暖的邻里瞬间。