泰国佛牌、越南舞台剧、多邻国玩梗，“红姐”算不算一次文化输出

作者|James

在泰国，红姐被做成佛牌，并且被叫做红宫娘娘？

越南舞台剧演员假扮红姐上台？

多邻国的美国和巴西x账号恶搞红姐？

……

一场不被声张的社交媒体事件，逐渐有了“墙内开花墙外香”的意思。

（注：本文采用红姐一词作为代称，因为其国际传播关键词就叫“ Sister Hong”，并不意味着本文作者认可或不认可改词的任何派生含义）

2025年7月，一位被网民戏称为“南京红姐”的38岁焦姓男子，长期男扮女装，通过社交平台以“免费性服务”为诱饵，将多名男性诱至其在南京的简陋出租屋，并偷拍下性爱过程，将视频上传至会员制平台贩卖。事情曝光后，焦某因涉嫌传播淫秽物品罪被刑事拘留。

“红姐”的形象——粗糙的妆容、廉价的碎花连衣裙、略显笨拙的举止，与其视频中出现的各种“小鲜肉”形成了强烈的反差。这种巨大的戏剧张力，迅速点燃了公众的“吃瓜”热情。“来都来了”、“带半桶花生油”等细节也迅速演变成为了网络流行语，在各大社交平台病毒式传播，演变成了一场全民参与的网络狂欢。

然而，事件的“精彩”之处，远不止于此。很快，在海外也开始出现“红姐”的身影。

从中国香港和中国台湾，到东南亚的泰国、越南，再到南美洲的巴西、墨西哥……各地都出现了关于“红姐”的讨论、模仿和二次创作。一时间，“红姐出海”的说法甚嚣尘上，甚至有人将其视为中国“非官方文化输出”的又一案例。

那么，这起事件的海外传播，究竟是真实的跨文化现象，还是仅仅是海外华人群体的“圈地自萌”？是深度的文化共鸣，还是浅层的猎奇消费？“南京红姐”事件，又能否被视为一个典型的中国文化海外传播案例？

本文将带着这些问题，对“红姐”的“出海”之路进行一次深度的探寻与剖析。

7月中旬开始，国内社交网络陆续有所谓“红爷现在已经是全球最大IP了”的说法出现，但实在是“赢”味太重了，有点让人起疑。

由于国内难以直接访问海外社交网络，其中一些说法的目标受众，其实依然是中国国内的群体。为了厘清“南京红姐”事件在海外的真实传播情况，小娱对多个国家和地区的社交媒体、新闻报道进行了详细的核查。结果显示，“红姐”的海外传播并非空穴来风，但在不同地区，其传播的广度、深度和形式，呈现出显著的差异。

东南亚地区是“红姐”出海的第一站。在这里本身就有比较多元的性取向及相关的文化符号，因此事件的猎奇比较能被当地人领会，也第一时间有了本土化版本。

在泰国确有一些商家将“红姐”的形象制作成佛牌，冠以“红宫娘娘”的名号进行销售，并宣称其具有“招桃花”、“旺财”等功效。不过，经过核查，小娱发现这类佛牌的销售，主要针对的仍是在泰国的华人群体和中国游客。

例如一位中国女生的评论是：“给我姐妹求一个，我姐妹素了十几年了，有了红大爷保佑，有睡不完的小鲜肉，吃不完的西瓜牛奶植物油。”

佛牌作为旅游纪念品，在泰国当地人里面并不如游客那么热衷，特别是中国游客对佛牌的需求很大，类似的情况在任何一个旅游城市都类似，和本地人并不喜欢去外地游客必打卡的景点一个道理。

2023年，疫后中国游客重返泰国，针对中国游客的佛牌诈骗也随之而来。据说，佛牌售价可以高达数千美元，但主要取决于其出处和材质。假牌的价值只有十几美元。当年9月警方表示，有人将所谓的圣物佛牌假货卖给中国游客，20人组成的诈骗团伙被捕，其中18人是中国人。

可见，佛牌相关产业链主要还是“中国人对付中国人”。与佛牌有关的消息也是针对当地华人、游客和国内网民的“定向营销”。

但真正表明“红姐”事件在泰国超越了单纯的华人圈层，开始在本土社会产生一定的影响的，则是本土网红将其与本地文化元素相结合，衍生出了新的“迷因”。例如泰国跨性别网红Parit Radchanavee，模仿“红姐”的装扮拍摄视频，获得了大量的点击。

在Instagram还有网民推出一款名为“红姐滤镜挑战”的AR特效。这款滤镜精确还原房间的床铺与墙面作为背景，并在滤镜画面中以泰文标注“神秘房间”字样。使用者启动镜头后，即可将自己融入焦某某的“暗黑房间”场景中。其逼真的效果吸引大量网民体验。

Youtube、X及微博流传一段画面，内容是一部具体片名不明的越南舞台剧在表演时，竟出现了“红姐”这个角色，而且演员身穿的衣服跟“红姐”在网络上曝光的几乎完全一样，出场的瞬间也引起观众鼓掌欢呼。不过这位演员上台打了一声招呼后，就快速离开舞台，应该只是客串演出或者暖场。

以越南语“南京红姐”搜索，也可以找到当地媒体的翻译报道及社媒热帖，热度也还不错。

香港动漫电玩节7月25-29日在香港国际会展中心举行，这是当地coser的年度盛事，他们打扮成喜爱的动漫人物，跟现实环境完美融合。内地的BW和CJ场面当然更为宏大，但香港的活动胜在主题开放，也有很多内地没引进的小众题材。

而这里面其中一个“内地没有引进的题材”就是南京红姐，这一震撼网民心灵的现实人物也成为coser模仿的对象，“来都来了”，索性留下来跟其他入场人士合照。

估计红姐这个角色有可能成为今年万圣节，兰桂坊的热门扮相之一。曾参加ViuTV真人秀选美节目《最后一届口罩小姐选举》的张凯莎（Belle）也表示要考虑以“红姐”作为今年万圣节造型。

事件曝光后引发海峡两岸网友高度关注，也让“来都来了”等词成为中国台湾省的新进网络流行语。网红“馆长”陈之汉也扮演成“红姐”女装扮相拍摄影片。

画面可见，馆长还一人分饰多角、扮演前来赴约的受害者们，不仅还原手提西瓜等见面礼而来的经典镜头，拍摄角度及家具摆设与原影片几乎一致，网友留言说，“到底是怎么那么高效的弄好场景的？”“太还原了”、“阿馆看起来怎么好像很有经验”。

“红姐”在影片中一成不变的穿着打扮，被网民戏称为她成功诱惑男性的“秘诀”。网民们甚至以此为灵感，恶搞制作一份“减龄猎男穿搭指南”。这份指南中包含假发、印花上衣、素色口罩等元素，迅速成为新的网络梗，在Facebook等地广为流传。

至于马来西亚、新加坡等地区的华语网友，管他叫什么的都有，“阿红”“红姐”“红大爷”以及“小红叔”。此外，和中国大陆一样，许多网民也将其他人的照片P到“红姐的房间”背景中。在微信群里面流行的特朗普进房间等照片，在其它的华语社区一样流行。

由于许多被害人是年轻健身“小鲜肉”，让许多网友纳闷为何一个“伪娘”竟然可以成功诱骗到他们来发生关系。一段用AI恶搞配音的影片在内地被清理，但流传到了境外华语地区。画面中的“红姐”声称要手把手教大家如何钓到男人，强调不要当男孩眼中的拜金女，“一个西瓜、一包纸巾、半桶花生油，我就很满足”。这个红姐一开口是温柔的女子嗓音，来自AI的重新配音。

转载者获得1600多个点赞。类似这样的大陆网友“二创”虽然在原发地被清理，却有人不断搬运出去，把“火种”播撒到了境外，大家用同样的语言参与一场“环大陆”的狂欢。

在世界的另外一些地方，包括巴西、墨西哥等地，“红姐”的故事同样登上当地媒体，为人所知。但缺乏了东南亚的文化背景，这里的讨论更多是基于一种猎奇的视角，将“红姐”事件视为一个来自遥远东方的“奇闻异事”，同时也有结合了当地实际情况的严肃讨论。

外语学习平台“多邻国”巴西版在Twitter／X发布一则贴文，内容是其吉祥物“多儿”提着一袋水果走进“红姐的房间”，文中写道：“各位，我来一个超奇怪的地方教中文了，说不上来是怎么回事。”看到的网友也很懂得捧哏：“虽然是去教书，但看起来是去做别的事了呢”。

类似Euronews西班牙语、CNN巴西等当地媒体，报道本身算是中规中矩，说明了警方通报的主要环节。CNN巴西的报道有一半篇幅都是给本地读者的普法宣传，包括传播不雅内容、以及传播性病等在当地都是严重罪行。

在刚才说过的泰国网络社群，红姐事件引起剧烈反弹的原因则更为特别。泰国网民指，相比起泰国跨性别女性的身材及样貌，焦某某的女装扮相姿色平庸，可怜国内的男性“吃的太差了”。有泰国跨性别女性在自媒体直播称：“我这么漂亮都没人要，红姐长这样能搞到千人……人生啊。”她们批评每个中国人来泰国“光顾”性工作者的时候都说“不要人妖”，结果在自己国家搞这个戴假发的大叔。

此事在墨西哥性少数群体中也引发了强烈反响。据当地媒体报道，当地LGBTQ社区指出，这是一个顺性别男性冒充女性犯罪的新闻，但是强化了对跨性别群体有害的刻板印象。媒体报道和数字互动将一些注意力集中在嘲笑男性受害者上，并强化跨性别者是“诱饵”或“危险的”叙述。这种扭曲尤其影响到男跨女的群体，她们每天都面临偏见和污名化。

综合来看，“南京红姐”事件的海外传播，是来自民间、自下而上的，更像是一场“去语境化”的迷因式全球狂欢，而非国内典型含义的“文化输出”。

“红姐”的足迹遍布全球多个国家和地区，但除了在泰国等少数地区出现了与本土文化结合的现象外，大部分地区的传播，都停留在表层的猎奇和娱乐消费层面。

“红姐”的形象、语录和场景，被不断地复制、模仿、恶搞和再创作，成为一个全球性的“网络迷因”。但是在海外传播中，“红姐”事件原有的社会背景和文化内涵，在很大程度上被消解了。

广义上讲，任何源自一国文化，并在其他国家或地区产生影响的现象，都可以被视为“文化出海”。近年来，从《原神》到《三体》再到《黑神话·悟空》，中国不乏成功的文化出海案例。

但“出海”内部也有分别，有的是主动的，花了很大力气和金钱去把控外界留下的印象；有的是无心的，根本没预料到会发展成这个地步；还有的则是被其它强势文化拿来，进行扭曲解读，也被称为“文化挪用”。

“红姐”事件的海外传播，更像是一场“无心插柳”的意外。“男扮女装”“千人斩”“偷拍视频”这些元素组合在一起，本身就具有极强的猎奇性，能够轻易地跨越文化和语言的障碍，引发人们的好奇心。

无论是东方还是西方，人们对于社会八卦和奇闻异事，都有着天然的兴趣。类似同样在国内外都引发广泛关注的“Coldplay演唱会CEO捉奸事件”，这种共通的心理，为“红姐”事件的全球传播提供了心理基础。

但就如“CEO捉奸”或其他八卦事件一样，全世界既不关心津巴布韦也不关心巴拉圭的任何八卦，能站到世界八卦新闻这张牌桌的，一定程度确实也证明了中国现在的世界级影响力。