评论丨酒馆女舞者表演被指“擦边”，不当营销最终得不偿失

“擦边”行为或许能够吸引部分顾客，但同时也会引发其他顾客反感、抵触，哪怕从经济效益上看，恐怕最后也是得不偿失的

近日，有网民发视频称，杭州萧山区一酒馆内女舞者对顾客做出亲密暧昧动作。9月5日，有媒体核实，涉事门店名为醉舞轻谣国风烧鸟酒馆，目前正常营业中，但已不提供跳舞服务。酒馆工作人员称，这是网上引流视频，被喂糖者是女性，线下店内跳舞尺度也没这么大。

萧山区文旅局工作人员称，已联合对酒馆进行检查，不存在涉黄问题，酒吧过度营销，已被叫停并进行约谈。9月5日晚，当地发布情况通报称，区文化市场行政执法队会同相关部门，已当场要求该酒馆经营者立即停止不当营销行为，并对其是否存在其他违规行为进行核查。

从网传视频来看，表演人员舞姿妖娆，直接贴身“顾客”，动作暧昧，确实有“擦边”之嫌。再退一步说，虽然不知道这家酒馆是不是只针对成年人开放，但将宣传视频发布到网络，显然受众包括了未成年人，这无疑不妥。

《网络信息内容生态治理规定》明确，网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有下列内容的不良信息：包括宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等内容。酒馆的引流视频，显然在管理之列。

“擦边”通常指的是虽然没有直接触犯法律，却在法律和道德边缘徘徊的模糊行为；“涉黄”一般指那些明显的、直接的淫秽或色情内容，这类内容在法律上通常被视为违法。通俗一点说，“擦边”的情节比“涉黄”更轻。饶是如此，这样的营销活动依然不合适。

从结果来看，当地文旅局和执法部门的定性处理是恰当的，明确相关行为不涉黄、属不当营销，比较精当。该是什么就是什么，既不上纲上线，也不容“擦边”过火，这理应是管理者和执法者的态度。

近年来，为了吸引顾客，同时也为了丰富就餐体验，不少餐厅设计了一些表演节目，以及和游客互动的环节。应当说，这些设计整体是受顾客欢迎的，不少顾客也将其当做一种社交加分项，有的还会拍照打卡，分享到社交平台。但是这些表演节目有一个共同的底线，那就是不违反法律法规、符合公序良俗。

事实上，类似的引流视频并不罕见，不少门店在开业时会邀请网红团队制作此类宣发视频。更该关注的是，有人将拍“擦边”视频当做了一种生意，目标受众是诸如餐厅、酒吧、旅馆、KTV等生活服务与娱乐经营场所。但其正当性，恐怕还需要根据提供的服务内容仔细考量。这或许也是当地在通报中提到“举一反三”的一个治理方向。

舞可以跳，歌可以唱，国风更是值得鼓励，但前提是正经的舞蹈、歌谣，以及真正的优良“国风”。酒馆等商家也需要明白，“擦边”行为或许能够吸引部分顾客，但同时也会引发其他顾客反感、抵触，哪怕从经济效益上看，恐怕最后也是得不偿失的。

红星新闻特约评论员 翟礼

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