从功能饮料到文化符号：一场民族品牌与街舞生态的“双向奔赴”

《东鹏特饮：以街舞为媒，与Z世代同频共创年轻新势力》

——从功能饮料到文化符号：一场民族品牌与街舞生态的“双向奔赴”

一、品牌契合度：从“能量补给”到“文化共振”的深度绑定

1. 精神内核的天然契合

东鹏特饮以“年轻就要醒着拼”为核心主张，强调拼搏、突破的价值观；国门之巅街舞赛事以“守护国门，为国争光”为精神内核，两者均以“奋斗”为底色，构建了从个体能量到文化自信的价值链条。此次联名将功能饮料的“提神醒脑”与街舞竞技的“热血拼搏”深度融合，例如在赛事现场设置“东鹏能量补给站”，为选手提供即时能量支持，同时通过直播植入“为国而舞”宣言，实现“功能场景+文化叙事”的双重触达。

2. 场景渗透的互补性

二、青年影响力：从圈层破壁到价值观输出

1. Z世代消费群体的精准触达

国门之巅2024年赛事观众中18-30岁占比达78%，与东鹏特饮核心用户画像高度重合。联名款产品（如“国门特饮”限定包装）在赛事周边商城首发即售罄，社交媒体话题#喝东鹏拼出中国范#阅读量突破5亿次，抖音挑战赛播放量超10亿次，用户原创内容（UGC）中“边喝东鹏边练舞”成为热门玩法。

2. 文化认同的强化与输出

双方联合发起“国门之巅国际联赛”，选拔优秀舞者赴东南亚各国赛区打积分赛，海外赛区举办“东鹏特饮&国门之巅”寻美中国涂鸦艺术展，传播中国街舞文化，成为“文化出海”的鲜活案例。

三、市场受欢迎程度：从产品销量到社会声量的双爆发

1. 销售数据验证市场热度

联名活动期间（2025年4月），东鹏特饮在广西、广东等南方省份销量同比激增80%，其中500ml主力规格单日最高出货量达150万瓶。电商平台“国门特饮”套装预售订单突破15万件，溢价率达40%，创同类联名产品新高。

2. 社会声量的裂变传播

微博话题#这届年轻人边醒边拼#登上热搜TOP2，吸引超过80位明星、KOL参与互动；中国蓝·潮新闻以“街舞里的中国能量”为题报道联名活动，单期节目收视率破2.5%，创体育文化类节目纪录。

四、未来前景预期：从单点合作到生态共建

1. 产品创新的长线布局

双方计划推出“国门能量系列”联名产品，针对街舞爱好者的高频消耗需求，开发低糖高能配方。此外，东鹏特饮将为国门之巅选手定制“体能监测手环”，实时反馈训练数据，强化科技属性。

2. 全球化战略的协同效应

借助国门之巅的东南亚、欧洲赛区布局，东鹏特饮计划以“中国能量+本土化营销”模式突破海外市场，扩大国际影响力。

五、对标成功案例：本土化战略的进阶之路

1. 红牛×极限运动：从功能绑定到文化符号

红牛通过赞助翼装飞行、F1等极限赛事，将产品与“挑战极限”绑定，但东鹏特饮选择更贴近日常的街舞、电竞场景，以“低门槛参与感”扩大用户基数。例如，国门之巅赛事覆盖二三线城市高校，通过“城市街舞巡回赛”触达下沉市场青年，实现从功能消费到情感认同的升级。

2. 李宁×国潮：文化符号的对比

李宁通过时装周走秀将中国元素融入产品设计，而东鹏特饮与国门之巅的联名更注重“动态文化表达”——街舞动作本身即是中国文化的载体。例如，选手在杭州亚运场馆用Breaking动作演绎《太极·攻守》线条，被学习强国评价为“比静态展示更具传播穿透力”。

结语：一场定义行业的新实验

东鹏特饮与国门之巅的联名，不仅是两个品牌的跨界合作，更是中国品牌在“双循环”战略下的创新实践。通过“功能场景+潮流文化+国家叙事”的三重驱动，东鹏特饮正从单一饮料制造商进化为青年文化生态的共建者。若此模式成功，或将开启功能饮料行业“文化赋能2.0时代”——从产品消费转向价值共鸣，从流量收割转向生态共建，为“中国品牌出海”提供可复制的范本。