从灶台到舞台，大望村全职妈妈主播团“妈扶帮”真的太酷啦｜小区大件事

在深圳市罗湖区大望村，有这样一个特殊的“妈扶帮”主播团：她们都是全职妈妈，在短短半年时间累计开展直播220场次，总观看量近15万人次；她们从只围着灶台转，到走上自己创业的大舞台，从“社恐”到主播，这个华丽转身的过程，只用了不到半年时间。日前，读特新闻记者来到她们的直播间，倾听全职宝妈们的故事。

直播间变身妈妈成长学院

一间不足30平方米的直播间里，芳小月（化名）正对着镜头侃侃而谈。她一手举着校服样品，一手滑动手机屏幕，向观众展示细节：“这款校服透气又耐磨，孩子们踢球出汗也不怕！”直播间评论区不断跳出“下单了”“支持宝妈”的留言。谁也想不到，半年前，她还是一位连短视频都不会拍的“社恐”全职妈妈。

芳小月所在的“妈扶帮”主播团，由30多位大望村的全职妈妈组成。这里曾是深圳知名的“的士村”，村里近半数家庭靠丈夫开出租车为生。宝妈们跟随丈夫从外地迁居至此，常年围着灶台和孩子转，“社交圈小，与社会脱节”是她们共同的焦虑。“有时候买菜路过村口，看到年轻女孩穿着职业装赶地铁，心里也会羡慕。”一位宝妈向记者回忆称。

被轮椅推进直播间的创业梦

主播团发起人是深圳市罗湖区家委联合会副理事长安天丽，谈起创建“妈扶帮”的契机时，她向记者表示，“妈妈们成天围着锅碗瓢盆打转，但大部分人打心眼里有学习提升和再就业需求，只是苦于没有平台可以实现。”

2024年某天，安天丽突然刷到某主播带货校服，让她猛然坐直身体：“校服不就是家庭教育的刚需品吗？”她脑海中浮现出大望村宝妈们的身影——这些常年围着孩子转的妈妈们，既熟悉校服需求，又有碎片化时间，“如果教会她们直播，岂不是把教育资源和增收机会一次性送到家门口？”

说干就干，在社区党委的支持下，安天丽找到了曾给社区困难家庭捐助校服的爱心企业，安排全职妈妈们进企业了解产品并学习直播技能，带领着妈妈们开始了直播。

2024年11月，安天丽在筹备直播过程中遭遇车祸。“当时我想，要不就算了吧。”然而第二天清晨，几位宝妈竟推着轮椅出现在她家门口。“设备我们调试好了，你坐镇指挥就行！”她们轮流背起安天丽，爬上社区二楼的直播间。此后一个月，直播间里总能看到这样的画面：安天丽坐在轮椅上盯后台数据，新晋主播们一边对着镜头练习话术，一边抽空给她递水喂药。

这份“拼命”的劲头，源自安天丽深耕15年的信任纽带。作为罗湖区家委联合会副理事长，她常年组织家长课堂，与许多宝妈结下深厚情谊。“我在群里问‘想不想试试直播’，很多宝妈想都没想就答应了。”她翻出手机聊天记录向记者展示：从发出第一条招募信息，几分钟内就有妈妈报名。“她们信我，因为知道我不是一时兴起。”

主播妈妈成为家中榜样

从“妈扶帮”主播团建立到现在，一路走来并不是一帆风顺。最初妈妈们面对着镜头的不自然，经常出现词语违规导致直播中断，她们每天都要花大量的时间做复盘，大家互相研究话术，安天丽也在不断带领大家从网上学习课程。

而在家中，芳小月的丈夫起初对她的直播事业并不看好，但看到妻子熬夜写话术笔记、儿子因为妈妈的学习精神也深受感染主动学习，他也当起“观众”和助理，躲在直播间角落记下问题：“你刚才介绍尺码时太急了”“手举高一点，镜头里才看得清”。如今，这位曾经的反对者也能为妻子指出一些可以改进的内容。

“妈扶帮”的畅想：走出大望村

从2024年11月起，“妈扶帮”直播间开播，截至目前已开展220场直播，总观看量达15万人。直播间团队规模约30至40人，能上播的主播有19至 20名左右，还有助播、中控 ，此外还有规模超200人的手工社和健身舞团，三个部分加起来规模约300人。直播间主打每周五的家庭教育大讲堂，带货商品涵盖校服、宠物粮、食品、化妆品等。

在社区党委推动下，妈扶帮咨讯（深圳）有限公司今年1月注册成立，3月取得社会组织的营业执照。因此，“妈扶帮”直播间得以与多家品牌商建立起合作关系，货品丰富度持续提升。不光粉丝数量激增，这支特殊的主播团让全国各地的妈妈眼前一亮。

眼下，“妈扶帮”的故事正走出大望村。记者了解到，“妈扶帮”现在每个月都会发招募，南山、福田、罗湖多个社区的妈妈们都组团来“取经”，广西、肇庆怀集等地的妇联也发出合作邀约，邀请“妈扶帮”团队过去传授经验。提到未来规划，安天丽畅想：“希望全国每个社区都有‘妈扶帮’站点，让全职妈妈在家门口就能找回价值。”

大望社区党委书记高桂秀表示，“接下来，社区还将尝试以‘妈扶帮’企业为主体下设更多分支和点位，满足更多全职妈妈们的就业创业需求。”