华住发布春节大数据：昆明酒店入住率超九成

掌上春城讯灯会、庙会、游神、舞龙……首个“非遗版”春节，极具中国特色的年味活动吸引国内外游客参与。不少酒店以非遗文化为载体，推出舞狮点睛、传统民俗趣味互动等活动，为游客打造非遗年味之旅。春节期间，华住集团旗下酒店接待游客832.58万人次，同比增长18.6%，接待海外游客人次同比上涨68.19%。其中，昆明的酒店入住率超过90%。

二、三线城市入住率亮眼

华住集团数据显示，春节期间，74个国内城市的入住率超过90%。一线城市一直是春节消费市场的热门区域，首个“非遗版”春节则让部分二、三线城市一跃成为春节旅游的黑马，河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。

据华住统计，二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明成为表现亮眼的代表，入住率均超过90%；三线城市增长势头同样不容小觑，有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率达100%。

全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在这些城市的入住表现较亮眼，水晶、城际、美仑美奂等品牌也展现出较强的市场吸引力，整体入住率在春节期间有明显提升。花间堂和施柏阁酒店也凭借丰富多彩的非遗活动获得不少消费者的青睐。

“文化年味”成酒店关键词

蛇年春节，华住集团旗下酒店住客的年龄段分布较均衡，其中30岁至44岁占比达43%，是出行的主力人群，19岁以下及55岁以上占比分别达到11%和12%。从年轻父母到中年群体，再到银发一族，以家庭为单位的全家出游依然是春节旅游市场的主流选择。

为打造“文化年味”，施柏阁、花间堂等酒店推出融合非遗文化与传统年俗的主题活动，舞狮点睛祈福纳祥、剪纸香囊制作等形式多样的体验项目，让游客在旅途中感受到浓浓的中国年味与文化传承的魅力。青岛融创施柏阁酒店在大年初一举办舞龙醒狮拜年表演，并推出沙画、泥塑、香包制作等年俗体验活动；在昆明融创文旅施柏阁酒店，游客可以体验手工制作糖葫芦、非遗甲马拓画等；从学着拼接一个悠扬婉转的马头琴，到亲手制作蒙古博克手工，再到参与热情洋溢的新疆舞会，新疆温泉赛里木湖花间堂推出马头琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞会等民族风情活动；淮安御码头花间亭·御守里则举办“娃娃井祈福”“许愿河灯”活动。

通过融合非遗文化与传统年俗的创新形式，华住集团让“文化年味”成为这个春节的亮点，将文化自信融入住宿消费体验，传递出属于中国年味的独特魅力，也为酒店行业探索消费下沉市场到文化旅行服务的多方位发展提供思路。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡

责编：曾欣

编审：吴晨萍

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